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尽管酒店行业的市场发展空间是刚性存在的,但是面对现如今同质化竞争严重的市场现...
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重拳出击!东呈品牌维权及清理专项行动取得重大突破

发布人:
发布时间: 2018-07-23
浏览次数: 196

东呈国际风险管控中心通过一系列品牌维权及清理专项行动,维护集团品牌及产品标准,保护投资人合法权益,保障消费者舒适、舒心的入住体验。

 

酒店历来是品牌商标侵权、假冒的重灾区。通过假冒正规酒店品牌、山寨正规酒店易耗品,“李鬼”们兴风作浪、浑水摸鱼,蒙骗消费者的事情时有发生。

 

随着东呈国际集团规模化不断提速、品牌溢价不断提升,市场上出现一些违约店以及侵权山寨店,企图通过违约或侵权行为窃获不当收益,对东呈品牌形象造成严重损害。

 

为维护集团名誉、经济利益和知识产权,保障投资人切身利益,为消费者营造舒适、舒心的入住体验。东呈国际风险管控中心发起品牌维权及清理专项行动,重拳出击,勇于亮剑,严肃惩治了一批违约店、违法侵权的山寨门店以及山寨易耗品厂商。

 

根据风险管控中心提供的数据显示,品牌维权及清理专项行动阶段性收效显著:专项处理违约店16家,其中9家限期完成整改后回归品牌酒店管理体系,7家由法院判决解约,限期拆牌并向东呈支付违约金。

 

专项处理侵权山寨店26家,已拆除招牌6家,工商督办中9家,公安消防督办1家,立案起诉7家,法院强制执行3家。预计到8月上旬,工商及消防介入的10宗案件将会完成整改拆牌。

 

重拳出击!东呈品牌维权及清理专项行动取得重大突破

通过诉讼法律东呈品牌维权及清理专项行动取得阶段性成效

 

东呈国际风险管控中心高级总监黄文燕表示,东呈品牌维权及清理专项行动已经取得阶段性成效,“至今已生效的判决中,法院支持的欠费及违约金额超过330万元。”东呈正以雷霆之势,换回市场一片清风。

 

“李鬼”作乱

 

在诸多酒店违法侵权案例中,有不少山寨店是原来的品牌加盟店,这些门店解约后,非但没有按合约履行拆牌义务,还违约使用原有酒店品牌,给品牌方、投资人和消费者造成及其恶劣影响。

 

目前已经被东呈整肃的原湖南永州江华城市便捷酒店及城市便捷酒店岳阳步行街店,就是这一典型。

 

据介绍,湖南永州江华店为加盟店,但该店自开业以来,长期拖欠特许管理费用,尽管集团运营部门多次沟通,希望加大服务投入和关注,但该店自恃地处偏远,执意不履行加盟合同,在存在消防隐患的情况下,不听运营管理安排,拒不按照合同定期维护检查。最终,风险管控中心向法院提起诉讼。

 

通过审理,法院判赔金额超过50万元。但判决生效后,该店继续自恃地处偏远,继续使用城市便捷招牌,且拒不履行判决。

 

近年来,最高人民法院对执行案件严抓紧打,该店负责人早已被列入黑名单、被严限高消费,其财产情况被密切关注。今年5月,法风险管控中心向当地工商部门对侵权招牌要求强制拆牌处理,工商执法部门已责令该店在1个月内更换招牌。

 

岳阳步行街店是东呈最早期的加盟店之一,东呈一直非常珍惜双方的合作关系,其后考虑到市场及其他因素,双方解除合同。但合同解除后,投资人拒绝摘下城市便捷招牌。今年5月,风险管控中心向当地工商部门提出商标侵权主张,经工商执法部门介入,迅速摘下该店侵权使用的酒店招牌。

 

重拳出击!东呈品牌维权及清理专项行动取得重大突破

湖南岳阳违约侵权门店强制拆牌

 

山寨侵权门店也是东呈重点打击对象。东呈已在广西地区处理了一批山寨侵权门店,本次专项行动将打击范围拓展至湖北等品牌布局重点区域。

 

山寨易耗品的侵权行为也屡见不鲜。2017年中,经区域及东呈供应链事业部同事反映,市场上存在多家侵权商家向集团加盟酒店销售非法易耗品。

 

风险管控中心延着这条线索进行调查,最后揪出扬州市铭钰之星酒店用品有限公司等侵权使用“城市便捷”商标仿制酒店易耗品并对外销售的事实。最终,东呈向法院提起侵权诉讼,法院判决厂商立即停止侵权行为,并向东呈支付赔偿金。

 

持久而坚定的战役

 

上述案例只是东呈品牌维权及清理专项行动的一个缩影。

 

目前,包括江西九江火车站店、济南林业大厦店、广西横县侵权酒店、广西崇左侵权酒店、广西沿山江南侵权酒店、广西贵港吉祥侵权酒店、广西桂东侵权酒店、武汉蔡甸区侵权酒店、武汉杨汊湖侵权酒店等在内的数10家酒店,品牌维权及清理专项行动仍在继续强势开展。

 

重拳出击!东呈品牌维权及清理专项行动取得重大突破

湖北洪湖违约侵权门店强制拆牌

 

假冒侵权行为不仅损害了品牌方和其它守法投资人的利益,更重要的是,山寨门店缺乏统一管理与核查,无论在产品、服务、卫生和消防上,都存在重大隐患。山寨易耗品更是如此,如果消费者入住山寨门店或使用山寨易耗品时权益受损,品牌方将无法维护其合法权益。

 

东呈国际风险管控中心借此呼吁,希望投资人和消费者发现山寨门店、山寨易耗品时,能够及时举报和反馈,东呈将秉持“有举报、有核实、有行动”的态度,不遗余力地坚决打击侵权假冒行为。

 

随着东呈规模化不断提速、品牌溢价不断提升,品牌维权及清理对于东呈来说将是一场持久而坚定的战役。对于损害东呈品牌形象及产品标准,损害东呈及消费者合法权益的违约店、山寨门店、山寨易耗品厂商,东呈将重拳出击,严惩不贷。


重拳出击!东呈品牌维权及清理专项行动取得重大突破


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