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尽管酒店行业的市场发展空间是刚性存在的,但是面对现如今同质化竞争严重的市场现...
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万豪联手东呈经营新思路,万枫酒店实现双飞共赢

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发布时间: 2018-07-31
浏览次数: 676

随着中产阶级人群越来越壮大,商旅出行需求激增,收益长效、设计优良、顾客粘度高的中档商务精选酒店成了消费升级时代下中产阶级的宠儿,让无数投资者、酒店集团与创业者为之倾倒。南宁南湖公园万枫酒店在携程上取得了评分4.8的好成绩,更是在万豪内部guest voice排名中连续蝉联亚太区万枫品牌第一名。市场口碑持续发酵,各项指标远超预期。

 

酒店集团强强联合,万豪世界酒店集团排名第一,东呈国际集团酒店排名第十五。万枫酒店作为万豪国际和东呈国际的联合之作, 是如何实现大型酒店品牌联合经营的?特许经营的模式能给其他大型酒店集团进入中国市场哪些启示?

 

如何在中端酒店里独树一帜?

 

万枫品牌一直专注于年轻消费群体及商务出行人士,致力于为他们带来舒适高效的住宿体验。基于精准的目标定位,以“商旅无忧”的品牌核心价值,万枫展现出“流畅、乐活、可靠”的产品特色,赢得了业内和市场的一致认可。万枫酒店从产品设计到筹建开业,从产品的采购到多阶段质检,每一个细节都秉承了万豪一贯的高标准。优秀的质量把控和优质的硬件门槛使其极大地从其他中端酒店里区别开来。

 

万豪联手东呈经营新思路,万枫酒店实现双飞共赢 

 

万枫对目标市场的细分,结合自身的核心优势的运营发展策略,给所有酒店品牌上了一堂必修课。根据不同的细分市场建立相应的品牌,在吸引不同的消费群体,扩大整体市场份额的同时,也能充分利用酒店集团的品牌背书,降低品牌经营风险。针对个性化体验需求,每一个酒店品牌都应该将其核心理念贯彻到硬件质量把控、空间设计美学和细节服务中。这是塑造品牌特色,提高消费者认可度的基础。

 

酒店品牌之间如何联合共赢?

 

万枫酒店作为万豪国际和东呈国际两大酒店集团的强强联合之作,在品牌运营中,充分发挥了万豪强大的品牌背书优势和东呈国际在中国市场上的资源和经验,两者分工明确。万豪提供独具特色的产品设计,东呈国际负责万枫酒店的开发及日常运营。

 

品牌竞争的本质是消费者对于品牌认可度的竞争。明确的品牌分工合作,互融的经营理念,让万枫酒店这座品牌大厦平地而起,引爆酒店品牌联合共赢。酒店集团之间的品牌组合优势体现在充分发挥各自的资源优势和市场经验,在品牌合作中应该选择最适合自身的合作对象,互融经营理念和管理模式,在合作中分工,打造高频高效、专业化的的团队,增强运营能力,提高品牌溢价。

 

万豪联手东呈经营新思路,万枫酒店实现双飞共赢

 

品牌特许经营模式如何实现多方共赢?


2018年会有超过10家店的开业。目前已经签约3个一线城市以及十几个省会城市的项目,明年预计将签约超过60家。这充分体现了加盟商和投资人对万枫的普遍认可。

 

在中国市场上,委托管理已被证明是非常成功的酒店运营模式,也是其他国际酒店集团在华发展的主流商业策略。而万枫针对中国经济“新常态”,采取了特许经营的模式,给投资人和加盟商提供了很好的主动权,也降低了万枫本土化的运营风险。随着中国市场的成熟,国际品牌的品质标签加上因地制宜的本土化灵活管理的特许经营模式,将不失为品牌合作多元化的新方向。


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