2025年收官之际，中国文旅与酒店业迎来长期主义和穿越周期的高光时刻。

在昨天进行的2025（第二十届）中国品牌人物年会上，东呈集团创始人、董事长兼CEO程新华凭其在酒店业近20年的创新奋斗，及其带领东呈韧性坚守大众酒店价值、以长期主义穿越周期的杰出表现，荣膺2025中国十大品牌年度人物。

大会对程新华作出高度评价：“他带领东呈集团发展为全球前14、中国前5的大众酒店标杆。他亲笔撰写的创业笔录《穿越周期的力量》连续多月登顶京东经管新书榜冠军。他以‘高性价比’和‘长期主义’穿越周期，推动绿色出行和普惠服务，用科技和人文构建酒店生态的长远价值，让东方酒店的旅居智慧，温暖千万大众的出行之路。”

程新华在获奖感言中表示，中国文旅业曾经历风雨跌宕，东呈集团数万员工用18年的时间坚守和付出，共同书写了《穿越周期的力量》，获得了数以十万计读者的广泛认同，这背后也是千万创业者对长期主义和高性价比的认可与期待——“我与东呈将继续以长期主义的精神，为大众打造提供更多、更好的高性价比产品和服务。”

“中国十大品牌年度人物”评选由品牌联盟主办，创办至今已有20年。作为品牌领域的权威人物奖项，该评选聚焦人物在品牌建设、行业革新、社会价值创造等维度的突出表现，经过多轮评审，最终筛选并表彰在各自领域为中国品牌赢得尊敬的标杆人物，分布于科技、经济、公益、文化体育等各个领域。

本届中国品牌人物年会以“致敬长期主义”为主题。除东呈集团创始人程新华以外，十五运会开幕式总导演朗昆、中国能源安全研究所所长高志凯、玲珑轮胎董事长王锋、知名学者兼浙江大学求是特聘教授郑强、牧原食品董事长秦英林、创维集团创始人黄宏生……等10位名人名家获选为2025中国十大品牌年度人物；中国上司公司协会会长宋志平、招商银行原行长马蔚华、品牌联盟智库主席朗志正，三位泰斗更荣膺终身成就奖。

专家名人和企业领袖在大会上纵论企业品牌的发展之道。在“快时代和慢功夫”的论坛环节，程新华向现场观众分享了以“信任”为核心的长期主义品牌观。程新华说，东呈集团尽管拥有3,500多家酒店、年接待顾客近1亿人次，但面对的真正挑战是如何建立企业与客户、员工、合作伙伴及股东之间的深度信任。

“建立信任的路径，源于我们建立统一的产品与服务标准，确保体验的一致性，并持续投入于人才和组织的建设。推动新技术应用以提升服务效率和质量，坚守长期主义价值观，反对短期逐利行为。”程新华认为，酒店业要以中国品牌走向全球为己任，以技术、文化、价值观为持续发展的根基，将信任视为生态关系中的核心纽带，推动可持续增长。

程新华也对中国酒店品牌的国际化提出了中肯的建议。他指出，企业当前推进国际化的关键价值观是“慢”，不能一味沿用中国市场的高速扩张思维，以及一味依赖中国供应链，而是主张稳健节奏，建立信任为本，在海外优先建立本地社会连结、深入理解当地文化与客户需求，确保企业在海外的可持续发展。